Es la participación que tienen los medios de comunicación al dar una información que sea efectiva y cierta, esto con lo que tiene que ver con la comunicación de masas.
Esto resulta ser muy efectivo a la hora de transmitir el mensaje, cuando los materiales son reales y cuentan con una base que lo demuestra y se ha confirmado de esa manera.
En un principio las dos guerras mundiales como suceso permitieron determinar la aguja hipodermica como un mensaje directo que a través de la propaganda. En ese momento los medios de comunicación son los emisores del mensaje.
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